着手：Liya的种草手记

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这岁首没点脑洞真不敢作念品牌营销，而肯德基专爱争当“疯批界顶流”。

最近肯德基的一波操作，让全网皆怀疑我方是不是没睡醒。

官方发布的宣传图中，左边是一只两腿交叠凹造型的鸡，右边是半趴着撑脑袋的肯德基老爷爷——

重心来了，老爷爷上半身仍是阿谁慈爱的白首老翁，下半身却形成了赤裸的鸡肉腿！

图源：KFC

这画面太好意思我不敢看。

懂得皆懂，肯德基这组图的灵魂，其实是“老翁嬷福利”。

浅易科普下，“公公嬷嬷”是本年顶流CP热词：“公公”是把脚色当老公，“嬷嬷”是把脚色当浑家，至于原脚色性别，完全不错暂时忽略。

肯德基把上校和炸鸡绑成“老翁嬷CP”，这波不错说是精确拿捏流量密码。

径直炸穿酬酢圈，让东说念主不禁怀疑上校爷爷是悄悄炫了云南野生菌，否则若何能癫得这样离谱又上面。

网友们集体看呆，感触“肯德基老爷爷亦然风范闲雅”。

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“有莫得东说念主能管管，辞谢薄情老东说念主”，怕是上校老爷爷的棺材板皆按不住了。

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“这是肯德基佬爷爷”，用谐音字眼玩梗更是笑不活了。

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更离谱的是，这波操作还让不少东说念操纵猜想了肯德基之前出的一款乙女游戏。

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没错，即是把肯德基老爷爷四肢恋爱攻略对象的那种，其时就激发过一波“三不雅攻击”。

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图源：小红书

目下又多了一个“老翁嬷”名风物，不得不说，再也无法直视肯德基老爷爷了！

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家喻户晓，哈兰·山德士上校，是肯德基近百年的中枢象征。

白西装、黑领结、手杖，既是独创东说念主写真，也承载着“慈爱、可靠”的品牌逸想，是打入全球的金字牌号。

但近几年，肯德基不得志于让他只作念“慈爱爷爷”，把这个IP玩出了花。

本年圣诞季，上校coser联袂圣诞老东说念主炸街，坐上了肯德基的配送专座，一代圣诞老东说念主有一代的“雪橇”。

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图源：小红书@小小

穿梭在三街六巷，一白一红，一帅一老，径直把节日氛围拉满，排面足够。

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图源：小红书@小小

本年9月，原味鸡面世85周年，肯德基让牌号老爷爷"回生"了——宇宙门店皆摆上了老爷爷雕刻当吉利物。

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图源：小红书@地瓜地瓜我是土豆

更绝的是，老爷爷还会"入乡顺俗"换穿搭：

河南安阳门店，他穿甲骨文一稔，攥着甲骨，看起来“商里商气”；

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图源：小红书@方不割

江苏景点门店，一袭长衫，儒雅足够；

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图源：小红书@sunny

南边古镇门店，清雅唐装，与古镇无缝衔尾。

不少网友惊呼："这仍是第一次见到有完好意思肉体的肯德基老爷爷！"

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笑死，毕竟咱昔日见的老爷爷皆是“大头照”。

在加拿大，肯德基还玩过一波"缺牙上校"的创意。

整夜之间，三街六巷的肯德基logo皆形成了"豁牙"版块。

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图源：KFC

就在网友估量是不是麦当劳动手的时间，真相揭晓：本来这是肯德基借重冰球赛事的营销。

冰球畅通中最常见的毁伤即是牙齿断裂，久而久之"冰球含笑"（缺牙）成了这项畅通的象征。

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图源：KFC

肯德基这波洞悉，不得不说是真的妙。

你认为这就已矣？早在三年前，肯德基就对老爷爷形象进行过"大变身"。

官方释出的新形象中，慈爱的白首爷爷形成了性感小鲜肉：

白首梳成油头，戴同款半框眼镜，拉起白衬衫，腹肌东说念主鱼线若有若无。

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图源：KFC

这个CG技能制作的凭空脚色，径直刷新了全球对老爷爷的通晓。

最炸裂的还要数肯德基的母亲节告白。

山德士上校撕衣亮相八块腹肌，带上性感领结跳起了脱衣舞！

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图源：视频截图

骚气足够的操作径直轰炸了全球东说念主民的三不雅，一度激发"低俗营销"争议。

只可说，在慈爱与性感间反复横跳，肯德基老爷爷确实有"两幅面目"。

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说到底，肯德基的IP营销，最擅长的即是用"工致想"激发大盘算推算。

不管是"老翁嬷"宣传片，仍是上校爷爷cos圣诞老东说念主，皆是资本不高但恶果炸裂的创意。

不作念平铺直叙的宣传，靠小资本巧想撬动酬酢传播，用四两拨千斤收割流量。中枢即是“反差感”+“年青化”。

年青东说念主酬酢，就爱有梗、有瓜、有图晒。肯德基抓准这点，聚焦上校IP，靠形象改进、玩梗联动，制造传播点。

一张“老翁嬷”图，无用大额投放，靠网友转发、二创，就能自觉裂变。

一次穿搭改进，能引网友打卡，齐全线下引流、线上破圈。

轻创意+强IP，低资本高请问，流量密码玩得清纯洁白。

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图源：KFC

但“疯批营销”有风险。母亲节告白即是教会，赚了话题，却丢了好感。

上校的慈爱形象，几十年深刻东说念主心，是品牌信任的基石。过度滥用、芜杂步调，容易激发违犯。

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从营销逻辑来看，肯德基的IP革新无可厚非。

在快餐行业同质化竞争加重确当下，靠IP破圈是势必遴荐，就像“猖獗星期四”靠网友自觉创作的文体，成为阵势级营销案例相似。

上校爷爷的形象改进，亦然品牌年青化的宏大尝试。

但关节在于，IP革新需要把抓“疯”与“稳”的均衡——不错玩梗、不错颠覆，但弗成芜杂品牌的中枢调性，弗成伤害滥用者的情态底线。

“老翁嬷”之是以能火而不翻车，是因为它仅仅用年青东说念主闇练的CP文化玩梗，莫得结巴上校爷爷的中枢形象；

而母亲节告白之是以翻车，是因为“脱衣舞”“擦边”超出了全球对家庭友好型品牌的预期，也背离了上校爷爷的固有通晓。

毕竟，品牌IP就像一把双刃剑，用好了是护城河，用不好会伤己。

肯德基的忠良，在于围绕上校作念著述，不盲目跟风。

但也要警惕，“像吃了云南菌子相似癫”的营销，可弗成一直炫。

终末说一句：肯德基老爷爷🦄aj九游会官网【极速线路】进入【欧洲杯官方合作网站】华人市场最大的线上娱乐服务供应商，下次能弗成别再让我作念恶梦了？